Un total de 69 establecimientos hoteleros de Canarias, de los cuales 44 son asociados de Ashotel en las islas de Tenerife y La Gomera, se han sumado a las acciones de ‘El primer viaje’, proyecto impulsado por Excelencia Turística de Canarias, con el apoyo de Ashotel y el liderazgo del Cabildo de Tenerife, mediante la asistencia del Centro de Recuperación de Fauna Silvestre La Tahonilla, que rescata ejemplares de cría de pardela cenicienta.
Como cada año en estas fechas, los establecimientos hoteleros hacen frente al fenómeno natural que lleva a estas aves a anidar en las costas canarias. Los primeros vuelos de estos ejemplares juveniles se producen entre los meses de octubre y noviembre, un periodo delicado en el que muchas aves se desorientan por la contaminación lumínica y acaban desorientadas o estrelladas en zonas urbanas de mucho tránsito humano.
Para reducir el impacto de la iluminación en el destino, los hoteles apagan o disminuyen sus luces exteriores. En la campaña de 2025, esta labor permitió el rescate de 2.637 pardelas en Tenerife, de las cuales 2.532 volvieron al mar tras su recuperación, lo que supone un índice de liberación del 96%. A estos datos se suman las 604 pardelas rescatadas en La Gomera en el mismo año, donde la iniciativa también cuenta con la implicación del sector alojativo.
Además, los hoteles también desarrollan acciones de sensibilización y concienciación dirigidas a su personal. Desde su puesta en marcha, un total de 1.280 trabajadores de establecimientos alojativos han recibido formación específica sobre el comportamiento de la pardela cenicienta y los protocolos de actuación para facilitar su rescate y posterior recuperación. Asimismo, más de 19.500 habitaciones de hotel han incorporado materiales informativos que ayudan a concienciar a los visitantes sobre la importancia de proteger esta especie.
En cuanto a la divulgación de la campaña fuera del espacio turístico, se ha informado a más de 30.000 personas sobre esta circunstancia ambiental y se han efectuado 42 sesiones en centros educativos, ampliando el alcance de la iniciativa entre los más jóvenes.
En los últimos cinco años, más de 1,3 millones de personas han recibido el mensaje de la campaña a través de distintos formatos de comunicación, entre ellos el vídeo promocional proyectado en barcos, festivales de música, folletos distribuidos en aeropuertos y la difusión realizada a través de publicaciones especializadas.
A esta iniciativa se suman entidades de referencia también como el Instituto de Astrofísica de Canarias (IAC), cuya colaboración ha reforzado el trabajo preventivo frente a la contaminación lumínica. Desde el inicio del proyecto se han realizado 29 visitas técnicas del IAC a hoteles.
Desde 2022, el sector hotelero ha reforzado su compromiso con la conservación de la biodiversidad a través de esta iniciativa, alineada con la Estrategia de Sostenibilidad y Digitalización de Ashotel, Ashotel Huella Positiva. En concreto, se enmarca en su línea estratégica de Conservación de la Biodiversidad, que impulsa un modelo turístico más comprometido con la protección del patrimonio natural canario.