Tengo la sensación de que cuando hoy se habla o se escribe de marketing, todo es marketing on line. Me da la impresión de que no pocos profesionales y otros que no lo son piensan que el marketing tradicional (off line) se ha quedado anticuado, que es algo obsoleto, que no “vende”. El creciente interés por todo lo que tiene que ver con internet ha generado una especial disposición hacia el nuevo marketing, el de moda, el e-marketing.
Ante esta circunstancia y cuando se requiere mi opinión a tal efecto, y parafraseando al exfutbolista y exentrenador serbio Vujadin Boscov cuando decía “fútbol es fútbol”, yo siempre contesto lo mismo: “Marketing es marketing” y sólo hay uno. El marketing es y ha de ser una actividad viva, dinámica, punta de lanza de la innovación y por eso ha de ser creado para utilizar los nuevos canales, las nuevas vías que acerquen las marcas y los productos al mercado, a los individuos.
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